《该新闻已被BMW 快速删除》刷爆朋友圈

 无极4招商     |      2019-12-13 05:05

  2016年4月13日,宝马官方微信“宝马中国”推出一条文章,标题《该新闻已被BMW 快速删除》,从文章标题开始就透露着一种不合常理的感觉,为什么快速删除了?这种有违常规的新闻标题就燃气不少用户的好奇心。

  打开链接之后,是一个炫酷的H5页面。在H5里,体现了是M系列车型的风格:酷炫、速度、时尚与激情,动感十足。

  策划上,点进去就像是正常的微信推文一样,标题《全新BMWM2预售开启 “驭“订从速》,两段文字介绍,一幅M2车型的配图,看着没什么稀奇的,就是给M2做的文字介绍,但想要下拉或者稍微点击下屏幕,高能的地方就来了。

  伴随着动感音效,发动机轰鸣响起,嗡嗡嗡的震颤着你的耳膜。然后,图片上的那辆M2开动了起来,纸张被碾压的褶皱变形。M2冲出屏幕,疾驰在跑道上,风云骤起的王者霸气即刻尽展其对车道的统治能力。但你以为这就完了?

  这辆M2在马路上开的还不尽兴,又开回到电子屏幕上,碾压冲撞屏幕上的新闻页面,以朋友圈为跑道来一个酷炫的飘逸转弯,留下车轮摩擦地面的黑色痕迹,伴 随着马达的高速运转声音和动感音效,就像M2宣传的那样,“游刃锋芒间”,霸气不羁,速度与激情的特色展现的淋漓尽致。高潮迭起间,突然,静寂无声,由动 至静,无极4登录一秒转换。接着,像是黑夜里的幽灵,前排两只车灯亮起,M2酷酷的停放在那里,底部“一睹锋芒”和“驭订从速”两个连接二级页面的按钮安静的摆在那 里,让刚刚感受到M2速度与激情,心情正值澎湃的你自己选择。

  抓住了大家的猎奇心理,才能有点击的欲望,营销都是需要勾魂的。勾魂之前,一定要有视觉引诱,情绪上跳起春心小舞曲。这个世界真的是要看颜值的,颜值好看,才能走入内心感受「真善美」。

  宝马这个有着90多年历史的进口品牌,在微信上却能对中国本土受众了解入微,精准投放绝不是无谓“骚扰”,这是成就“沟通”的基础,也是获得关注、分享 与评论的前提。同时,内容要走心,有态度,更要有意思。更要利用合理的舆论导向作用,传达有助于品牌影响力塑造的话题讨论。

  另外一个重大的变化是,以往都是先从行业KOL开始分享,然后媒体扩散,再其次才是营销公关广告人“催 化”,这次基本都是“营销公关广告人”主导,鸡血君、万能的大叔、广告网、 BR的自留地等很多人,立马推出了各种角度的分析点评文章,为本次H5“燃到沸点”。

  汽车性能亮点突出,在加上我们熟悉的页面感觉,大家觉得很有意思,关键是少见,效果十分有张力。H5的整个过程不到一分钟,光速体验,与宝马的驱动力不谋而合。

  “该新闻已被BMW快速删除”的文案加上“叹号”图片的熟悉感,立马让那些见过删除文章的伙伴们“感同身受”,直接会点击原文阅读。

  运用了电影植入手法,仿佛就是某个大片里的汽车赞助品牌的预热VCR。裂屏效果,跟着车身左右摇摆而切入的「扭屏」效果,这些都是汽车的最动感元素。手指无需动,只要折磨这无限可能的「屏幕」,方向感,重心偏离,逼真的特效,牵动你的心。

  朋友圈赛道走完,再到音乐播放器。声音也是汽车的一道魂,这是肌肉车身的怒吼和呐喊。而且这款宝马蓝真的很惊艳,而且性感。飞驰而过的荷尔蒙,美学也植入得恰到好处。

  新闻通稿瞬间扭曲,新闻图片从静变动,「变身」到下一组动感视频中。这种速战速决的策略很正确,吊胃口只是入门,原来新闻标题强调的“预购从速”就这么活生生体现了。

  现在很多H5都陷入这个怪圈,把H5变成了一个小游戏,其实没必要让用户参与那么多,用户就是要被惊吓以及惊喜到,被动接受,完全折服,才是完美的H5。单从宝马这个H5,核心内容就是一个40秒的视频,但这个视频却把用户带去了多个空间和场景。

  在技术+创意+内容+数字媒体平台一体化的时代的到来,而品牌正在成为开放的媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道,宝马此次的营销可谓是走在了时代的潮流前端。

  未来的营销是艺术与科学,感性与理性、创意和技术的融合,相信以新思维,新技术驱动企业创新的营销,会有更多空间与机会。

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